- 0.) Einleitung
- 1.) (kurze) Vorgeschichte
- 2.) WISO
- 3.) Form und Inhalt
- 4.) Vergleich (T)Euro
- 5.) Thesen
Dieser Vortrag wurde gehalten am 2. Juni 2002 im Seminar "Servicesendungen" an der Bauhaus-Universität Weimar.
"Es
ist sicher nicht leicht, schwierigste wirtschaftliche Zusammenhänge auf den
Punkt zu bringen, allgemein verständlich aufzuarbeiten und anschaulich zu
'verkaufen'."
(Passauer Neue Presse, 9. November 1985)
"Es
wäre also eigentlich zu erwarten, daß die Wirtschaftsberichterstattung
im Fernsehen hohe Einschaltquoten erreichte, besonders argwöhnisch kontrolliert
würde und heftig umstritten wäre."
(Günther Behrens, 1979)
- 1963: erstes Wirtschaftsmagazin: "Der Markt. Wirtschaft für jedermann", ARD
- 1966: "Bilanz" im ZDF
- 1975: "Plusminus", ARD
- 1975: Einstellung "Der Markt" zugunsten des mit "Bilanz" konkurrierenden "Plusminus"
- 1985: "WISO" im ZDF
- seit 1985 im ZDF
- Sendezeiten: montags, 21.15 bis 21.45, später donnerstags, 21.15 bis 21.45, seit 5 Jahren montags, 19.25 bis 20.15 (mit Werbeunterbrechung)
- Eigenproduktion, einige Beiträge Auftragsarbeiten
- thematische
Ausrichtung: für Wirtschafts- und Verbraucherthemen-Interessierte, die
nicht den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung lesen, höherer Anteil ältere
Zuschauer,
Anteil der jüngeren Zuschauer wächst aber kontinuierlich - feste Kategorien: Expertenthema, Trend, Strichprobe, Preisduell, WISO Tipp, Tacker, das Allerletzte
- Feedback:
pro Woche im Schnitt: 30.000 Faxabrufe, 2.000 Emails, 2.000 Briefe,
1.500 Anrufe - Mitarbeiter: 16 Redakteure, 3 Sekretärinnen, durchschnittlich drei bis vier Mitarbeiter pro Beitrag, 30 bis 40 pro Sendung
- Begleitmaterialien: Faxabruf, Webseite, Heft, Monats-CD, Bücher, Bookware = Software mit Fachbuch, WISO-Steuerbrief
- Materialien größtenteils erstellt von WISO-Redakteuren und freien Mitarbeitern in der Freizeit im Rahmen genehmigter Nebentätigkeiten
| durchschn. Bindungsrate (1996) | ||||
|
14+
|
14-39
|
50+
|
Frauen
|
Männer
|
|
26,65%
|
9.77%
|
29,45%
|
28,12%
|
24,75%
|
| Quote (27.5.02) | |||
|
3+
|
3+
|
14-49
|
14-49
|
|
3,06
|
12,3%
|
0,71
|
7,5%
|
- Darstellung von Superlativen (Großanlagen, Fassaden, Jets)
- Geld oft fallend oder als Scheine gefächert
- "Stichwortästhetik"
- Dynamik durch ständig bewegte Bilder und Schnitttechnik
- Veranschaulichung von komplexen Phänomenen durch Grafiken
- Suggestion der "Augenzeugenillusion" (Zuschauer als Zeuge des Realen)
- Sprecherstimmen zwischen erklärend und investigativ
- Interviewpartner - Experten, Opfer, das "Volk"
- Vermittlung der Gefährdung des Zuschauers
- Merchandising-Produkte (Software, Bücher, Magazine)
- Einbindung von Wirtschafts-Verbraucherthemen in "fremdes" Umfeld wie Morgen-, Lifestyle- und Reportage-Magazine
- WISO versucht, die angebliche Preissteigerung so weit wie möglich zu entkräften
- RTL Extra überführt die Täter mit versteckter Kamera - häufig ausländischer Akzent
- ARD Morgenmagazin berichtet über die schlauen Lebensmitteldiscounter als positives Beispiel
- Reine Wirtschaftsmagazine sind zu eintönig für den Konsumenten - es werden zunehmend Mischformate wie Morgenmagazine und Reportagesendungen bevorzugt.
- Wirtschaftsmagazine sind erstaunlich unpolitisch.
- Wirtschaftsmagazine "leiden" unter der Nicht-Darstellbarkeit des Inhaltes und verfallen oft in merkwürdige Zoom-Orgien und Kamerafahrten.
- Wirtschafts-Themen eignen sich gut, um Reportage-Magazine mit einem Service-Bereich zu erweitern.
- Zubayr, Camille (1996): "Der treue Zuschauer?", München (Reinh. Fischer Verlag)
- BEHRENS, Günter: "Eine Programmsparte im Schatten. Wirtschaftsmagazine im Fernsehen" in KREUZER, Helmut (Hrsg.) (1979): "Fernsehsendungen und ihre Formen", Stuttgart (Philipp Reclam jun.)
- offizielle Webseite "WISO": http://www.zdf.de/ratgeber/WISO/index.html [Stand: 1.6.2002]
- "25 Jahre plusminus": http://www.das-erste.de/plusminus/25default.asp [Stand: 1.6.2002]
- Aufzeichnung "WISO" (ZDF) vom 27.5.2002
- Aufzeichnung "RTL Extra" (RTL) vom 27.5.2002
- Aufzeichnung "ARD Morgenmagazin" (ARD) vom 28.5.2002
